The New Kid on the Block: Amazon

Poco estoy hablando del camino que está recorriendo Amazon desde hace un tiempo para comerse un buen trozo del pastel del mercado publicitario que, ahora mismo, se reparte el duopolio Google+Facebook.

Hago propósito de enmienda, porque este es un tema que hay que seguir de cerca. Uno de sus movimientos más recientes: la llegada de su Transparent Ad Marketplace (TAM) a Europa. Se trata de un marketplace de header bidding que permite a los editores de webs o de apps móviles acceder a las pujas de múltiples SSP… y de la propia Amazon, todo ello de forma muy sencilla.

Uno de los elementos principales de la propuesta de valor de Amazon con estos productos es la transparencia (de ahí el nombre del TAM). Esto supone un ataque frontal al establishment de la publicidad programática, tan criticado por su falta de transparencia en prácticamente todos los pasos del proceso.

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